8月23日，七匹狼发布上半年业绩报告。报告期内，七匹狼2024年上半年营业收入14.61亿元，同比下降4.9%；归母净利润为1.86亿元，同比增长18.42%。

　　分渠道来看，七匹狼采用线上线下结合的全渠道销售模式，以扩大市场覆盖面并增强消费者触达率。

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　　其中直营渠道销售上半年收入为3.95亿元，占总收入的27.06%，加盟渠道销售期内收入为3.79亿元，占比为25.91%。线上渠道则贡献了最多的收入，期内收入为5.17亿元，占总收入的35.38%。

　　值得注意的是，七匹狼销售渠道“其他”业务的营业收入比上年同期增长70.18%。七匹狼在财报中解释称是公司报告期定制业务收入较上年同期增加，同时定制业务的毛利率较低，故其他业务的毛利率比上年同期减少。

　　新品牌方面，七匹狼持续巩固“Karl Lagerfeld”品牌定位，重点做好运营精细化及品牌口碑管理和品牌形象塑造，通过店铺差异化管理，借助营销策略及商场活动、异业联盟、会员沙龙活动等资源树立品牌形象，提高流量及销售转化。在8月16日，Karl Lagerfeld就在上海港汇恒隆开设了全新精品店。

　　不过就市场表现来看，Karl Lagerfeld始终不温不火，品牌定位也不明确，曾经一度尝试过的潮流化策略并不奏效，如今更多的是靠着已故设计师Karl Lagerfeld本人的形象和知名度在维持品牌的生存。