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继2018年公关狮荣获金奖之后，时隔五年，中国代表队再次在国际舞台上斩获冠军殊荣。这一次的成功无疑向世界发出声音：戛纳，我们并未缺席，我们在。借此契机，中国广告专访2024戛纳国际创意节幼狮媒介组冠军得主Havas Creative China曹佳瑜（Fiona炒甲鱼）、戴灵慧（Vicky戴帽子），聆听她们的心路历程以及对戛纳的全新感悟。
2024年2月，戛纳幼狮比赛的征集已悄然来至，在一场惊险刺激的比赛中，每个因素都显得格外重要，第“101”个最佳创意，一位提供情绪价值、担任“定海神针”的前辈，一位最契合的“同路人”……每个因素都对最终的结果起着不可小觑的作用，其中绝佳的搭档无疑占据着举足轻重的地位，而小带鱼（Vicky戴帽子和Fiona炒甲鱼）的组合正是经过深思熟虑后所做出的最佳选择，在一份诚恳的“情书”下，两人正式踏上了戛纳之旅。
今年，媒介组比赛的命题由反刻板印象联盟（UNSTEREOTYPE ALLIANCE）提供，倡导重新塑造对年轻男性成功的认知，基于个体内在特质与价值的愿景，而非仅仅局限于外在的拥有和表现，重写对年轻男性的偏见。
在戛纳的舞台上，优秀的作品始终扮演着风向标的重要角色。故此，当我们一坐下便迫不及待向两位幼狮金奖得主讨教作品的灵感来源，如何想到通过人机验证找出成功男性的方式来解答该命题。在对话中，Vicky和Fiona畅谈了她们的创作构思和思考过程，“这个作品的灵感并非突然出现，而是基于我们最初的逻辑基础。探讨男性成熟的概念实则是倡导一种成长和提升的态度。然而，‘Be the man’这一表述往往带有刻板印象的束缚，引发我们思考是否应当以更广泛的视角，即‘Be the human’，来审视和表达这一理念。受到生活中常见的人机验证机制的启发，我们将人与机器之间的区别与联系作为创意的出发点，期待在作品中呈现更为深刻和全面的思考。
我们试图将意想不到的元素转化为传播媒介，使传播本身成为连接各方的桥梁。鉴于‘human’这一抽象的表述可能导致理解上的困难，因此将其转化为更加具体且易于理解的概念——‘成功男性’。这一调整不仅使内容更加贴近主题，同时也提高了其可执行性和可理解性。
在完善创意的过程中，我们意识到广告世界中对于成功男人的固化印象往往被描绘为西装革履、举止得体的形象。而这单一的呈现方式对于广告图库的丰富性和多样性而言，无疑构成了一种限制。此外，竞赛方要求利用AI技术及相关软件，这为我们提供了一个独特的视角来审视并扩展广告图库的范畴。从商业角度来看，我们的创意不仅仅是一个构想或假设的方案，而是一个切实可行、能够响应竞赛要求的实际方案。它不仅能够解决当前广告图库中存在的问题，还能够引导观众对于成功男人形象的多维思考。”
人机验证的功能一方面可以有效分辨出人类与机器，而另一方面协助对数据进行整合与分辨，提高了数据处理的精准度。在人工智能对人类的理解过程中，可能存在某种程度的刻板印象。然而，人类通过参与这一过程，将自己对成功男性的多元理解和认知注入到人工智能系统中，进而实现对成功男性刻板印象的重新认知与调整，真正实现人机全方位的认知重塑，这无疑是对命题的一份优质答卷，而好的作品同样也是对戛纳一份有重量的答卷：戛纳，我们并没有缺席，戛纳，我们在。
放眼十年之前，甚至更早，戛纳对于创意人而言始终是殿堂级别的存在，但为什么好像朋友圈中的创意人越来越少再有人提到戛纳？是我们离戛纳越来越远了，还是戛纳不再需要创意？可能很多人面对这个话题是消极的，是无奈的，但从戛纳在领域更新以及技术赋能的探索中，我们依然可以看到，戛纳在行业风向上的引领。科技也并未取代创意，而是让那些曾经无法实现的创意得到了真正可以落地的机会，让创意有更大的用物之地。因而，如何正视戛纳和我们目前存在的差距依旧是行业内亟待共同探讨的重要课题。
深有体会的Vicky最后补充道：“实际上，我们目前极为缺乏那类兼具商业性与实际案例的奖项。我坚信，这是我们共同努力的方向，无论是我们自身还是整个行业，我们确实需要更多这样的作品，以推动中国广告行业的持续进步与发展。从今年的获奖情况来看，国内仅有少量作品获得了戛纳的奖项，然而，在奖项颁布过程中，我们观看了各个获奖作品的视频案例，发现它们都极为出色，并且实际应用于生产之中，获得了广泛的社会认可。这些作品真正体现了广告改变世界的力量，而不仅仅是空洞的口号。因此，我们迫切需要创作出更多结合商业性与社会价值的作品，这才是我们未来努力的方向。
当前，我们确实面临着广告行业的诸多挑战与困境，但这并不意味着我们应该消极放弃。作为广告行业的从业者，我们有责任为行业提供正面的信息与引导，而非仅仅追求流量和关注。我们需要共同努力，推动行业的健康发展。只有这样，我们才能为中国广告行业的未来奠定坚实的基础。”
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