4月3日，福建七匹狼实业股份有限公司发布2024年年度报告。据公告显示，2024 年是公司推进品牌焕新战略的关键一年。面对诸多不确定性，公司笃定目标，聚焦“夹克专家”核心品牌定位不动摇，推进各项业务发展。报告期内，公司实现营业总收入为 314,008.17 万元，较上年同期下降 8.84%；营业*** 34,447.77 万元，较上年同期下降7.65%；归属于母公司的净*** 28,454.88 万元，较上年同期上升 5.35%。

　　报告期内，公司结合品牌焕新进行渠道革新。加快进驻一二线城市，以 MALL 拓展为 核心，发展加盟客户，提高渠道覆盖率，提升店效。公司重新梳理店态标签，基于战略标 杆店铺，探索店铺未来方向，并匹配店态升级门店形象。报告期内，公司在几个重点省份 省会城市的战略标杆店铺进行营销爆破，落地品牌大事件，并带动其他城市保持市场热度和活力，促进品牌系统化升级。此外，公司也加大奥莱体系化合作，充分利用这一线下零 售商业中客流量***的细分业态来推动销售，同时在高端***商圈购物中心布局势能场快 闪，为消费者带来全新产品与购物体验，提升品牌知名度，助力流量转化。 与此同时，线上渠道的升级也在同步推进。公司结合品牌大事件，在抖音、小红书等 社交平台发起话题营销，持续发酵热度，吸引线上流量以突破门店流量瓶颈。在门店搭建 云零售直播间，将社交平台作为新品传播主场，精准吸引年轻群体，重塑品牌形象。公司 还深化平台合作，根据不同平台特性与资源，制定差异化的营销和产品策略，搭建多平台 营销矩阵，努力推动产品销售与品牌形象的全面焕新。

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　　公司秉承工匠精神，不断深耕男装领域，连续 24 年在中国夹克市场独占鳌头。多年 来，公司不断进行夹克技术迭变与时尚创新，为消费者提供以夹克为核心的全场景穿着体 验和专业服务。报告期内，公司推出***纪念款夹克，以航海科技为灵感来源，集时尚感 与功能性为一身，同时结合不同穿着场景与消费者多元需求，匠心打造了空调夹克、短袖 夹克、温变夹克等丰富款式。公司精准洞察细分市场，回归消费者更深层次的价值体验， 推出“旅途舒适，会客合适”、兼具功能与时尚的商旅夹克。在 2024 年米兰时装周上， 商旅夹克以“都市机能、科技商旅、文化商旅”三种特色鲜明的风格形态惊艳亮相，汲取 海上丝绸之路的灵感，融入东方美学和中国文化韵味，向全球展示夹克专家的独特魅力。 商旅夹克产品在服装裁剪、***技术、面料和功能配件上展现了品牌的设计巧思，尤其一 衣多穿的设计理念，对传统夹克概念进行了一次实质性创新。 ? 供应链 承接夹克专家的战略转型，公司努力构建以消费者需求为核心、以大商品策略为导向、 以“夹克专家”为牵引的敏捷型供应链体系。公司定期与上下游业务伙伴进行复盘，不断 完善供应商质量绩效考核机制，同时密切关注市场反馈，多维度优化品质管控流程，*** 产品质量。在成本管控方面，公司着力强化精细化管理能力，制定标准化采购流程，实现 全链路精细化成本管控，在***产品品质的基础上降低采购成本。为进一步提升柔性快反 能力，公司强化产销计划性，打通前后端和上下游，增强计划节点管控，提升产品交付敏 捷性，快速响应市场变化。

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　　2024 年，卡尔品牌锚定发展方向，针对女装与男装业务制定差异化策略，稳步推进品 牌进阶之路。女装方面，卡尔聚焦精细化运营，强化口碑管理与形象塑造，一方面稳固原 有市场的品牌地位，另一方面不断拓展区域，推进加盟模式。通过反复提炼、迭代品牌 DNA 及经典产品的风格元素，结合市场洞察与竞品调研，提升企划有效性与商品竞争力。 同时，打造专属内容营销，借助主题零售互动，增强与消费者的链接。男装板块，卡尔着 重树立品牌形象，优化专卖店产品规划，积极与消费者建立紧密联系，提升用户粘性，为 渠道快速复制筑牢根基。 ? 投资端 福建七匹狼实业股份有限公司 2024 年年度报告摘要 7 基于对外部环境的审慎研判，公司投资趋于谨慎。报告期内，公司暂未新增重大投资。 公司将继续从产业投资视角密切跟踪时尚消费领域新动态，重点围绕品牌矩阵、数字化技 术应用及商业模式创新等挖掘符合公司战略目标的优质项目。 展望新的一年，我们将继续以夹克专家战略为根基，以品牌焕新为驱动，***构 建品牌力、产品力、渠道力，加速推进公司转型升级，不断夯实基础、积蓄势能，谱写公 司发展的崭新篇章。